核心阅读

自《关于加快推进乡村人才振兴的意见》《关于建设劳务品牌的指导意见》印发以来，越来越多的劳务品牌走进了人们的生活。劳务品牌是具有地域特色、行业特色、市场知名度高的劳务标识。地方政府通过市场化运作、标准化培育、技能开发、规模化输出、品牌推广、产业发展等方式，加快劳务品牌培育和提升，使劳务品牌成为乡村振兴的新动能。

在河北省张北县，有这样一群人，农忙时节在田里劳作，供暖季节又奔波到周边城市，成为职业锅炉工。久而久之贵阳市好的家政公司，“张北锅炉工”这个劳务品牌就树立起来了。

如今，各地这样的劳务品牌越来越多，如何打造劳务品牌？如何发展升级？记者进行了采访。

一张“名片”

劳务品牌具有区域特色、行业特色、技能特色

上午11点不到，广州一家拉面馆的厨房里，拉面师傅马成虎已开始工作。他分面团、抹油发酵、拉面。不一会儿，一碗香气扑鼻的拉面便端上了桌。从青海省化隆回族自治县庙儿沟村到广东省广州市，从“一锅二人三桌”到近百平米的店面，马成虎的生活变化折射出数千名“化隆拉面师傅”的就业创业历程。

他们先在店里当服务员，后来学面师傅的技术，攒够钱开店……华龙面师傅们用自己的勤劳和智慧，走遍天下，“华龙面师傅”已经成为青海省知名的劳务品牌，不仅带动了当地就业增收，还出口到全国各地。

“粤菜厨师”、山西“吕梁山区看护工”、吉林“辽源织袜工”……在第三届全国创业就业服务展览交流会上，来自全国各地的146个劳务品牌项目亮相，越来越多的劳务品牌正在走入人们的生活。

“张北县把锅炉工岗位作为发展劳务品牌的方向，务工人员可以边打工边务农，一年四季都有收入。”张北县就业服务局副局长赵红松介绍，“通过对北京劳动力市场用工情况的调查，我们发现，北京在供暖季需要大量的锅炉工贵阳市好的家政公司，而且锅炉工学历要求不高，非常适合冬季无所事事的农民工。”

去年9月，“张北锅炉工”被人力资源社会保障部授予“就业带动劳务品牌”称号。如今，张北县每到供暖季都要向北京输送1000多名锅炉工，人均增收近1.8万元，有效带动了当地农民特别是脱贫攻坚农民收入，促进了乡村振兴。

自20世纪90年代以来，经过30多年的实践发展，劳务品牌建设已成为农村劳动力转移就业、助推地方经济发展的重要力量。近年来，劳务品牌的地域性、行业性特征越来越凸显，大多集中在手工业制造、建筑业、家政服务、餐饮业等劳动密集型行业，一些劳务品牌已发展成为当地知名的就业名片。

“品质认证”

“培训+输出+品牌”提升服务品质

劳工品牌的发展，既是自发的结果，也离不开各地方、各方面的指导。

为做强“华龙拉面师傅”劳务品牌，当地政府推出一系列扶持措施，包括加强拉面手艺培训、注册“华龙牛肉面”品牌、发放贴息贷款……目前，11万名华龙拉面师傅开设的1.8万家拉面店遍布22省280多个城市，年营业额达100亿元。“华龙拉面师傅”带来的效益辐射到整个拉面产业，当地农民纯收入的54%来自拉面餐饮相关产业。种草养畜、冷链配送、设立分仓、营销推广、拉面销售……一二三产业融合发展模式初具规模。

“培训+输出+品牌”的发展路径，让劳务品牌更加稳固。“我们与广州、苏州等40个大中城市签订了《拉面经济从业人员服务管理合作协议》，在就业人员相对集中的城市设立服务站，帮助拉面师傅解决工作、生活中的困难和问题，减免相关税费，简化办证手续，开辟绿色通道。”化隆县委书记张爱如说，“从子女入学、就医、养老保险缴费转移接续到职业晋升，我们都能解除大家的后顾之忧，实现劳务品牌健康可持续发展。”

为擦亮金字招牌，劳务品牌的技能特色也与时俱进。如今，“张北锅炉工”已从原来的燃煤锅炉工拓展为燃油气锅炉工，当地技能培训范围也从原来的张北县郝家营乡拓展到张家口周边县区，培训人数达2500余人。“‘张北锅炉工’逐渐得到市场认可，我们与40多家供热公司签订了长期劳务合作协议。”赵红松说。

劳务品牌也是一种“品质认证”，在消费者眼中，知名劳务品牌的从业人员往往素质技能比较齐全，服务质量优质。

周日上午，“千岭女子家政”的保洁阿姨准时来到贵阳居民付丽家，清扫厨房、擦拭门窗……几个小时后，家里就打扫干净了。“专业、高效、省心。”付丽很满意。

“公司开展多种职业技能培训，技能等级从初级到高级不等，薪酬也和等级挂钩。”贵州省千灵女子家政服务有限公司总经理郭毅说。“我们有50多名培训师，与近10所高校合作，不断规范服务流程，提升服务品质。”

“发展道路”

提升劳务服务技能含量、规范劳务服务标准，提升劳务服务品牌

近年来，国家出台了多项政策措施支持劳务品牌发展壮大。去年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进乡村人才振兴的意见》，明确要求培育一批知名的农民工劳务输出品牌。随后，人力资源社会保障部、国家发展改革委等20个部门联合印发了《关于劳务品牌建设的指导意见》，明确提出“十四五”期间，劳务品牌发现、培育、发展、推广、拓展、提升的促进机制和支撑体系基本健全，具有地域特色、行业主导、技能突出的领军劳务品牌不断涌现。

不少劳务品牌早期通过“教、帮、带”聚人气，面对市场挑战“抱团发展”，但在发展过程中仍存在管理不足、质量不稳定等短板，如何成长升级？

“千灵妇女家政服务”探索企业化运作。“千灵妇女家政服务”最初由贵州省妇联发起，旨在帮助当地妇女就业。2010年，公司正式注册成立，免除就业妇女中介费、管理费、岗前培训费，逐步实现公益目标与企业化运作的良性循环。

如今，公司业务覆盖贵州省9个市、88个县，直接带动就业近4万人。“结合市场需求，推动社区养老、托幼是我们下一步的发展重点。”郭毅说。

与此同时，劳务品牌相关标准也在不断细化。“作为劳务大省，贵州一直高度重视劳务品牌的发掘、培育、发展、宣传、拓展和提升，目前正在建立完善省级劳务品牌相关标准、省级劳务品牌项目库和专家库。”贵州省人力资源和社会保障厅相关负责人说。

近日，贵州省印发《关于劳动力品牌建设的实施意见》，明确提出今年底前，各县（市、区）培育至少1个劳动力品牌，力争“十四五”末形成一批具有贵州特色、有广泛影响力的省级优秀劳动力品牌。

人社部相关负责人表示，将通过提升技能含量，加快劳务品牌培育升级。“截至目前，全省通过劳务品牌实现就业的劳动者人数占农牧区劳动者总数的37.3%，人均年工资收入已达3.14万元。”青海省人社厅相关负责人介绍，“下一步，我们将以有机农畜产品、生态旅游产业为重点，打造‘青农’‘青牧’等劳务品牌，不断提高劳务品牌发展的组织化、规范化。”（记者贾峰峰 石自强 苏斌）

人民日报（2022年5月5日第10版）